Защо компаниите са нетърпеливи да сключват масивни сделки за музикален каталог



Ню Йорк
CNN

Музикалните суперзвезди печелят на нажежен пазар.

Във вторник Джъстин Бийбър се присъедини към нарастващ списък от емблематични певци, които са сключили грандиозни сделки за продажба на своите музикални каталози – или, в някои случаи, техните господари – за стотици милиони долари.

Компанията за управление на песни Hipgnosis каза, че е така придобива правата върху целия музикален каталог на Бийбър в придобиване, което „се нарежда сред най-големите сделки, правени някога за артист под 70 години“. Докато условията не бяха разкрити, Billboard съобщи, че цената беше огромните 200 милиона долара.

Новината идва на фона на по-широка тенденция – такава, която е във възход, откакто Merck Mercuriadis основа Hipgnosis през 2018 г. и започна да изкупува права върху легендарни песни. „Това, което исках да направя от името на цялата общност на текстописците, е наистина да установя музиката като клас активи и да създам пазар“, каза Меркуриадис във вторник, приравнявайки стойността на хитовите песни към златото или петрола. „Исках да демонстрирам на финансовата общност, че тези страхотни доказани песни имат много предвидим, надежден доход и следователно могат да се инвестират.“

Меркуриадис със сигурност е помогнал да поведе пътя в това. През последните няколко години звезди от едно поколение сключиха деветцифрени сделки, за да предадат правата върху своите каталози. Брус Спрингстийн продаде своите майстори и издателски права за отчетени 500 милиона долара. Боб Дилън продаде своя каталог за отчетени 300 милиона долара. И по-млади артисти също участваха в действието, като певци като Джон Леджънд и Иги Азалия сключиха сделки.

Версия на тази статия се появи за първи път в бюлетина „Надеждни източници“. Регистрирайте се за ежедневния дайджест, описващ развиващия се медиен пейзаж тук.

Така че защо тези сделки се извършват през последните няколко години? Поради няколко причини.

Ерата на стрийминг направи музиката по-ценна от всякога. В началото, Топ 40 станции упражниха здрав контрол върху продажбите на музика, изпращайки феновете в магазините, за да купуват физически компактдискове на любимите си изпълнители. Сега услуги като Spotify и Apple Music направиха революция в музикалната индустрия. И това е бизнес, който все още е в напредък.

„Пазарът на стрийминг, особено ако мислите глобално, непрекъснато расте“, каза Серона Елтън, бивш директор на звукозаписа, който сега преподава като професор по музикална индустрия в Музикалното училище на Университета на Маями Фрост. „Той се разшири на нови пазари, тъй като разходите за мобилни телефони и wifi и клетъчни услуги спадат.“

В същото време пандемията лиши артистите от приходи от турнета, принуждавайки ги да търсят други възможности за печелене на пари, за да разширят своя поток от приходи. А лошите икономически условия, създадени от пандемията, помогнаха на бизнесмените да осъзнаят, че музиката е „актив, устойчив на рецесия“, каза Елтън, обяснявайки: „Дори някой да загуби работата си, той продължава да слуша музика.“

Меркуриадис искрено се съгласи, като каза: „Нашият емоционален барометър като човешки същества е женен за музиката. Ако живеем най-добрия си живот, ние го правим на музикален саундтрак. И също така, ако сме изправени пред предизвикателства, независимо дали чрез пандемия или инфлация… ние се утешаваме и бягаме с тези песни. Песните винаги са част от живота ни.”

И накрая, има по-новият фактор TikTok. Приложенията за видео с кратка форма ускориха откриването на музика, тъй като изпращаха по-стари записи като вирусни, стимулирайки потоци и предизвиквайки скокове в изтеглянията. Което ще рече, че песните от миналото преживяват прилив на нова популярност.

Всички тези фактори загряват пазара. The Wall Street Journal съобщи, че инвеститори и компании за музикален мениджмънт „купуват каталози за цели 30 пъти по-високи от техните средни годишни възнаграждения“.

Елтън посочи, че има известен риск тези артисти да продават на сравнително нови компании, като Hipgnosis. За разлика от старите компании, тези нови бизнеси нямат дълга история в управлението на музика. „Онези от нас, които не участват в покупко-продажбите, но наблюдават, се чудят: как ще се развие това във времето?“ – попита Елтън.

Но Меркуриадис твърди, че не само „управлява тези песни с голяма отговорност“, но и неговата бутикова фирма е по-добър стопанин от старите звукозаписни компании. Лейбълите, каза той, често имат различен набор от цели, включително създаване на нови хитове, което може да ги отклони от единствената мисия да управляват по-стара музика. И Меркуриадис отбеляза, че те управляват огромни библиотеки – не по-тясна библиотека от силно концентрирани хитове.

„Ние сме напълно фокусирани върху управлението на доказаните песни от миналото“, каза той.



Source link