Значението на търговската марка на вашия бизнес


Паула Селестино, основател @ SPRK Media Group Inc.

Представете си адвокат да се появи на прага ви, за да ви каже, че вашата марка е обслужена, след като сте работили върху тази идентичност в продължение на две до пет години. Научавате, че това е така, защото друга компания във вашата индустрия използва подобно име или лого и ако те не заведат дело, за да ви накарат да спрете да използвате това име, може да имат проблеми с конкуренцията или объркване за своите клиенти.

Кое е най-логичното нещо, което бихте направили в този момент? Разбира се, трябва да си вземете адвокат, ако нямате такъв. Сега си представете, че след целия случай разпореждането на съда е, че трябва да промените името на марката си, след като сте инвестирали много енергия и време в изграждането на марката до сегашното й състояние – да не говорим за хилядите долари, които сте похарчили за вашия идентичност на марката и система за брандиране. Помислете за болката, която идва от това да започнете всичко отначало с ново име. Е, това може да ви се случи, ако не запазите марката си.

Никой не обича да се бори в съда, за да запази името на компанията си, но това продължава да се случва на марки по целия свят. Например през 2016 г. френската дизайнерска къща Louis Vuitton заведе дело срещу корейски ресторант за бързо хранене, наречен Louis Vuiton Dak. Съдът нареди промяна на името, тъй като твърде много приличаше на марката на дизайнера. Louis Vuitton има надмощие в случая, тъй като името на фирмата им е запазено по-рано.

За да избегнете подобен кошмар да се случи на вашата компания, има някои неща, които трябва да знаете за търговските марки и как наистина да се справите с тях, които съм опростил по-долу.

Но първо, нека навлезем в основите.

Какво е търговска марка?

Търговската марка е символ, дума или група от думи, които компания или продукт са законно регистрирали или с които са станали известни чрез употреба. Може да е дума, фраза, символ, дизайн, изображение, слоган или дори формата на продукт. Собственикът на търговската марка има изключителни права да я използва във връзка със стоки и услуги.

Търговската марка се нарича още марка за интелектуална собственост. Целта му е да присвои уникален идентификатор на стоките и услугите, така че купувачите да могат да определят със сигурност кой ги е произвел и откъде идват.

Сега, след като разбирате какво означава търговска марка, защо е важно да маркирате марката или продукта си, вместо да ги оставяте като всяка друга марка по света, която работи без търговска марка?

Значение на търговската марка

Има много марки, които се занимават с един или друг бизнес, но повечето нямат уникален начин, по който тяхната целева аудитория винаги може да идентифицира техния продукт. Да попитате защо е важно да поставите търговска марка на вашата марка е почти същото като да попитате защо вашата марка трябва да бъде уникална.

Нека се потопим в важността на търговската марка на вашия бизнес:

• Търговската марка помага да защитите вашата марка от съдене от други, които използват подобни активи. Не можете да търгувате с нещо, което не е уникално или оригинално за вас; ето защо е изключително важно да придадете на вашия продукт или услуга отличителна черта, която конкурентите няма да могат да възпроизведат лесно.

• Помага ви да изградите капитал във вашата индустрия, като показва на хората, че сте надежден и заслужаващ доверие. Това означава, че ако друга марка се опита да имитира вашия продукт или услуга, те ще имат трудности да убедят клиентите да купят тяхната версия, защото няма да имат същото разпознаване на името като вашето, точно както е трудно за всяка друга марка копирате или крадете всеки продукт или дизайн на Apple, Nike или друга търговска марка.

• Търговските марки са полезни при подаване на правни документи като договори, защото ви дават по-голямо влияние, отколкото просто използването на общ термин.

След като вече знаете колко е важно да маркирате марката си, какви са основните стъпки за това?

Лесни начини за търговска марка на вашата марка

След години на работа в целия бизнес с брандиране и свидетели на какво са преминали различни марки, само за да запазят име, което са брандирали и използвали, има начини да опростим брандирането.

Когато клиент избере нашата агенция да направи брандирането му, наша отговорност е да гарантираме, че предложеното име и идентичност на марката са уникални и няма да причинят кошмар за търговски марки за нашите клиенти в бъдеще. Има прост процес за това.

Преди да представите идеи за име на клиенти, важно е да извършите бързо търсене на търговска марка и да проверите наличността на домейна. За тази стъпка използваме безплатния уебсайт trademarkia.com. След това проучване изберете име, което няма да причини проблеми на клиента. Преди да започнем какъвто и да е дизайн, имаме презентация за именуване с някои предварителни визуализации, за да може клиентът да разбере визуално предложените концепции за име. След това е време да създадете лого.

Като последна стъпка използвайте доверена услуга, за да започнете процеса на регистрация както за името, така и за логото. Бих препоръчал да работите с адвокат по този въпрос. (Нашият екип има добър опит с използването на безплатните услуги на trademarky.io, но всеки може да направи безплатно търсене в USPTO.gov.) Като комбинирате активите на двете марки, ще спестите хиляди долари и ще имате спокойствие да продължите да инвестирате във вашия марка.

В заключение

Търговската марка може да ви помогне да различите вашите продукти или услуги от тези на вашите конкуренти, а също така може да ви даде законно оръжие за борба срещу нарушенията. Въпреки че процесът на кандидатстване за търговска марка може да бъде сложен и отнема много време, струва си усилието да защитите идентичността на вашата марка. И с ясна система за търговска марка на марката, вие сте спокойни, знаейки, че името и логото на вашата марка са ваши, за да ги запазите.


Съвет на агенция Forbes е общност само с покана за ръководители в успешни връзки с обществеността, медийни стратегии, творчески и рекламни агенции. отговарям ли на условията?




Source link