Министерството на правосъдието иска да разбие рекламния бизнес на Google


Сграда на Google със синьо небе на заден план

achinthamb/Shutterstock

Министерството на правосъдието на Съединените щати във вторник, заведе антитръстов иск срещу Google която в крайна сметка се стреми да разбие доходоносния бизнес с цифрови рекламни технологии на интернет гиганта.

През последните 15 години Google се ангажира с “антиконкурентни, изключващи и незаконни” практики, които му позволиха “сериозно да отслаби, ако не и да унищожи конкуренцията в индустрията на рекламните технологии”, каза главният прокурор на САЩ Мерик Гарланд на пресконференция във вторник.

Заведено заедно с няколко щати в Окръжния съд на САЩ за Източния окръг на Вирджиния, делото твърди, че Google е нарушил антитръстовия закон на Шърман, като е манипулирал три основни елемента на пазара на рекламни технологии.

Първо, в иска се казва, че Google контролира технологията, използвана от почти всеки голям издател на уебсайтове, за да предлага рекламно пространство за продажба. Второ, той казва, че Google контролира водещия инструмент, използван от рекламодателите за закупуване на това рекламно пространство. Трето, в него се твърди, че компанията несправедливо контролира най-голямата рекламна борса, която свързва рекламодатели и издатели заедно.

В резултат на това, каза Гарланд, “създателите на уебсайтове печелят по-малко, а рекламодателите плащат повече. Това означава, че по-малко издатели могат да предложат на интернет потребителите съдържание без абонаменти, платени стени или други форми на монетизация.”

Искът, който е дълъг почти 150 страници, цитира обширни ръководители и служители на Google, за да докаже, че Google е действал нечестно и незаконно. Например, той отбелязва, че в края на 2016 г. изпълнителен директор на Google за цифрови реклами попита: „Има ли по-дълбок проблем с това, че притежаваме платформата, борсата и огромната мрежа [for advertising]? Аналогията би била, ако Goldman или Citibank притежават Нюйоркската фондова борса.”

Помощник-главният прокурор Джонатан Кантър отговори във вторник: „Да, наистина има по-дълбок проблем и този проблем е антитръстовият закон на Шърман“.

В отговор на обвиненията на DOJ, говорител на Google каза в изявление, че съдебният процес „се опитва да избере победители и губещи в силно конкурентния сектор на рекламните технологии“.

Компанията отбеляза, че аргументите на DOJ са подобни на тези, представени от главния прокурор на Тексас в съдебно дело, което беше частично отхвърлен. Тези аргументи, каза говорителят, „ще забавят иновациите, ще повишат рекламните такси и ще затруднят растежа на хиляди малки фирми и издатели“.

Министерството на правосъдието търси обезщетение за предполагаемите антиконкурентни практики на Google, както и продажбата на определени рекламни технологични продукти. Освен това отделът иска разпореждане, което да попречи на Google да продължи да участва в антиконкурентните практики, описани в жалбата.



Source link