Рекламният магнат вижда, че Meta се възстановява „изключително силно“, рекламните приходи на Amazon достигат 100 милиарда долара


Сър Мартин Сорел, изпълнителен председател, S4 Capital.

Eóin Noonan | Спортен файл | Гети изображения | Уеб среща на върха

Титанът на рекламата Мартин Сорел вярва Мета ще се възстанови „изключително силно тази година“ и вижда обещаваща перспектива за американските технологични гиганти, въпреки тежката 2022 г. и масовите съкращения.

Американските технологични компании са освободили повече от 60 000 служители през последната година, тъй като забавянето на икономическия растеж, по-високите лихвени проценти в отговор на растящата инфлация и конкурентните предизвикателства свиха маржовете и удариха цените на акциите на технологичните гиганти.

Родителят на Facebook Мета през ноември обяви планове за елиминира 13% от своя персонал, което възлиза на повече от 11 000 служители. Той също така издаде мрачни насоки за четвъртото тримесечие, които унищожиха около една четвърт от пазарната му капитализация, тласкайки акциите до най-ниското си ниво от 2016 г.

Широкото забавяне на разходите за онлайн реклама и конкуренцията от нови конкуренти като TikTok, заедно с предизвикателствата, свързани с промените в поверителността на iOS на Apple, попречи на бизнеса на групата в социалните медии през изминалата година.

Компанията също понесе значителен удар от огромната си инвестиция в изграждането на своя свят с добавена реалност, известен като метавселената — стратегия, която се оказа разногласия сред анализатори и инвеститори.

Сорел, изпълнителен председател на британската рекламна агенция S4 Capitalочаква Meta да се справи с повечето от своите бизнес предизвикателства през 2023 г., като същевременно се възползва от повторното отваряне на Китай.

„Мисля, че ще видите Meta да се завръща изключително силно тази година, на гърба на барабаните и бизнес месинджъра, за да се справи с конкуренцията от страна на TikTok и други конкуренти за къса форма на видео“, каза Сорел пред CNBC в кулоарите на Световния икономически форум в Давос, Швейцария.

„Гугъл имаха солидна година миналата година и мисля, че ще имат силна година тази година. Amazon увеличи рекламните си приходи от $31 милиарда на $41 милиарда и мисля [it] след време ще достигне 100 милиарда долара, въпреки това, което виждате по отношение на работните места и наемането на работа.”

Той също така предположи, че повторното отваряне на китайската икономика ще бъде „огромно“ за големите технологични фирми, отбелязвайки, че изходящият китайски бизнес или китайските компании, разширяващи бизнеса си в чужбина, са били исторически вторите по големина центрове за печалба за Meta, Amazon и Google родителска азбука.

Сорел стартира S4, която работи както в областта на дигиталната реклама, така и в пространствата за дигитална трансформация, след като напусна рекламния гигант WPP през 2018 г. S4 в сряда потвърди насоките си за цялата година и Сорел каза, че приоритетите на разходите за реклама на клиентите му през 2023 г. ще бъдат „ръст на топ линията в активиране и изпълнение” и “намаляване [the] цената на цифровата трансформация.”



Source link