Според Netflix рекламният бизнес генерира 10% от общите приходи, докато узрява


Въпреки че все още е рано, ръководителите на Netflix Inc. прогнозираха, че новият рекламно поддържан продукт на компанията може да допринесе с 10% или повече от приходната база на стрийминг лидера с течение на времето.

Говорейки по време на разговора за печалбите на компанията от 19 януари, финансовият директор Спенсър Нойман каза, че Netflix не би навлязъл на рекламната сцена, „ако не можеше да бъде значима част от нашия бизнес“, която изпълнителният директор определи като поне 10% от приходите. Netflix отчете 31,62 милиарда долара общи приходи за 2022 г.

Компанията стартира своята услуга Basic with Ads в САЩ и 11 други нации през ноември 2022 г. Абонатите в САЩ плащат $6,99 на месец за услугата, поддържана от реклами. Netflix очаква рекламният му бизнес да бъде равен или по-голям от рекламния бизнес на стрийминг конкурента Hulu LLC през следващите години, Нойман каза.

Netflix изчисли, че приблизително половината от абонатите на Hulu са на неговото рекламно ниво. „За тях това вече е бизнес за милиарди долари и това е вътрешен бизнес, само в САЩ. Така че по-нисък обхват, по-слаба ангажираност от нас“, каза Нойман по време на разговора.

През своята фискална 2022 г., която приключи на 1 октомври 2022 г., Walt Disney Co. съобщи, че приходите от реклами за нейния сегмент директно към потребителите, който включва Hulu, са нараснали с 11% до 3,73 милиарда долара.

Ръстът на приходите от реклама отразява аванс от 7% от по-високи проценти, дължащи се на увеличение при Hulu и, в по-малка степен, при Disney+. Останалите 4% идват от по-високи импресии, дължащи се на международни печалби в Disney+, плюс американския спортен стриймър ESPN+ и Hulu. Увеличението на импресиите в Disney+ се дължи главно на излъчването на ключови състезания по крикет през 2022 г., които не се проведоха през 2021 г.

Disney+ започна да предлага ниво на абонамент, поддържан от реклами, на месечна цена на дребно от $7,99 в САЩ на 8 декември 2022 г.

Грег Питърс, съизпълнителен директор на Netflix, главен оперативен директор, главен продуктов директор и директор, каза компанията, която наскоро постигна сделка за измерване с Nielsen Holdings PLC, сравнява ангажираността на зрителите за своите предложения, поддържани от реклами и само за абонамент.

Компанията не уточни колко абонати има в плана, поддържан от реклами, но ръководителите увериха анализаторите, че рекламното ниво не подкопава икономиката на нейната абонаментна база с по-високи цени.

„Не виждаме, както очаквахме, много превключване от високо [average revenue per member] абонаментни планове като премиум в нашия рекламен план,” Питърс казах.

Netflix добави 7,7 милиона нетни нови абонати през четвъртото тримесечие, за да завърши 2022 г. с 230,7 милиона глобални клиенти, което е ръст от 4% на годишна база.

Поглъщания на реклами

Респондентите в проучванията на Kagan European Consumer Insights, проведени през декември 2022 г., показаха възприемането на новото рекламно ниво на Netflix, вариращо от 6% до 12% от общия брой потребители на Netflix във Франция, Германия, Италия и Обединеното кралство Kagan е медийна изследователска група в рамките на S&P Global Market Intelligence .

Проучванията разкриха сравнително равномерно усвояване на основните, стандартните и премиум нивата на Netflix на различните пазари, като около 25% до 30% от потребителите избират основния план.

Във Франция, Германия, Италия и Обединеното кралство приемането на рекламния продукт само незначително корелира с нивата на доходите на домакинствата на потребителите.

Преследване на линейния бюджет

В този момент Netflix до голяма степен се стреми към линейни телевизионни бюджети, които Спенсър Уанг, вицепрезидент по финанси, корпоративно развитие и връзки с инвеститорите, определи на около 180 милиарда долара в световен мащаб, без разходите в Русия и Китай.

През следващите няколко години Netflix до голяма степен ще преследва долари, насочени към „изживяване за облекчаване“, което „се поддава на определени видове реклама и определен вид рекламна цел“, каза Питърс.

Като главен оперативен директор и ръководител на продукта, Питърс помогна за оглавяването на внедряването на рекламната услуга и беше издигнат до главен изпълнителен директор заедно с Тед Сарандос. Рийд Хейстингс, съоснователят на Netflix, беше съизпълнителен директор заедно със Сарандос, но сега е изпълнителен председател.

Сарандос, попитан за въвеждането на услуга, поддържана от безплатна реклама, каза, че Netflix е „отворен за всички тези различни модели, но тази година има много в чинията си“.

Това включва рекламния продукт, както и предстоящия внедряване на платени опции за споделяне и обширен набор от съдържание.



Source link