M&M’S казва, че отнема “пауза” от поляризиращите говорители



Ню Йорк
CNN

След като предизвика възмущение от преработване на Green M&M и стартиране на a специална чанта с участието на своя нов лилав герой в чест на Международния ден на жената, M&M’S казва, че прави крачка назад от своите представителства за бонбони – нещо като.

„През последната година направихме някои промени в нашите любими говорители, марката шоколадови бонбони се казва в изявление в понеделник. „Не бяхме сигурни дали някой изобщо ще забележи. И определено не смятахме, че ще разбие интернет.“

Марката добави, че промените са толкова поляризиращи, че „ние решихме да вземем пауза за неопределено време от говорителите“. Вместо това Mars избра комика и актриса Мая Рудолф да представлява продукта.

„Уверени сме, че г-жа Рудолф ще защитава силата на забавлението, за да създаде свят, в който всеки да чувства, че принадлежи“, се казва в изявление от понеделник на M&M’S, която е собственост на Mars.

Зелената M&M, преди преобразяване, се вижда тук в нейните ботуши.

Партньорството с Rudolph е „в процес на работа от известно време“, каза Габриел Уесли, главен маркетинг директор на Mars Wrigley Северна Америка, в изявление, изпратено по имейл до CNN.

„Има много истории, но позволете ми да кажа окончателно, че това решение не е реакция, а по-скоро е в подкрепа на нашата марка M&M’S“, каза Уесли. „Оригиналният колоритен състав на говорителите на M&M’S candies в момента преследва други лични страсти.“

Това не означава, че марката се отказва от бонбоните: „Ще споделим повече за новите занимания на говорителите през следващите няколко седмици“, каза говорител пред CNN.

Рудолф ще се появи в реклама на M&M’S Super Bowl. Марс обяви през декември, че ще пусне реклама по време на играта. Онлайн някои веднага предположиха, че съобщението е част от кампания за Супербоул, докато други критикуваха марката, че се поддава на натиска. Дори Мериам Уебстър се намеси, туитвайки, че „говорители бонбони” не е в речника.

Миналата година M&M’S разкри нов облик на всички свои антропоморфизирани герои от шоколад, за да ги направи по-подходящи за младите потребители.

Повечето от актуализациите бяха фини. Но смяната на обувките на Грийн, от гоу-гоу ботуши към маратонки, предизвика възмущение в социалните медии, като мнозина се оплакват от загубата на характерния външен вид на героя. Петиция за „запазете зеления M&M секси“ събра над 20 000 подписа. (M&M’S не се вслуша в призива, но отбеляза в изявлението си в понеделник, че “дори обувките на бонбон могат да поляризират”, добавяйки, че “беше последното нещо, което M&M’S искаше, тъй като ние всички искаме да сближаваме хората.”)

И след това през септември, M&M’S обяви още една промяна: Нов женски герой, Пърпъл, се присъединяваше към състава (но не и истински торби с бонбони) в още едно усилие да направи групата на говорителите по-приобщаваща. Лилавото наскоро беше разгърнато като част от лимитирана серия от лилави, кафяви и зелени M&M’S – цветовете на женските говорители – в чест на Международния ден на жената.

Този ход предизвика нов кръг от критики.

„Ако това е, от което се нуждаете за потвърждение, M&M, който е цветът, който смятате, че се свързва с феминизма, тогава се притеснявам за вас“, каза водещата на Fox News Марта МакКалъм, добавяйки, че този ход е насърчил Китай. „Мисля, че това кара Китай да каже: „О, добре, продължавайте да се фокусирате върху това. Продължавайте да се съсредоточавате върху това да давате на хората техен собствен цвят M&M’S, докато ние поемаме всички минерални находища в целия свят.“

Графика в шоу на Fox дори нарече бонбона „събуден“.

Джейн Хуанг, глобален вицепрезидент на M&M’S, каза по-рано пред CNN че реакцията на промяната на Грийн е била „безпрецедентна“ и че „бяхме невероятно поразени“.

Но, каза тя по това време, “сега знаем със сигурност, че M&M’S е културна икона.”





Source link